Promotion de la France : F. Lefebvre veut changer de stratégie

Dans son discours d'inauguration du salon Rendez-vous en France à Bordeaux, Frédéric Lefebvre a rappelé aux institutionnels français, et aux tour-opérateurs étrangers, qu’il souhaitait "un vrai changement de stratégie de promotion de la France à l’étranger". Il a insisté sur "ce défi important" qui doit permettre de replacer la France au deuxième rang mondial des destinations, en termes de revenus, d’ici 2013.

"Il faut regarder la réalité en face et agir : la France est passée à la troisième place de ce classement et elle descendra à la quatrième si l’on ne réagit pas", avertit le secrétaire d'Etat au tourisme avant d’inviter chacun "à se remettre en cause".

A propos de Franceguide.com, Frédéric Lefebvre a de nouveau indiqué que le site "n'était pas adapté" et commencé à dévoiler son remplaçant, dont une première version sera présentée en mai. "C'est un défi difficile à relever que j’ai demandé à Atout France et à Christian Mantei", a souligné Frédéric Lefebvre. Cette nouvelle version "intègrera un moteur de recherche intelligent pour construire des voyages autour de thématiques, c'est une première étape".
D'autre part, Frédéric Lefebvre s'est dit très attaché à la marque "Rendez-vous en France" qu'il a qualifié de "belle endormie". Elle doit symboliser la priorité donnée au "patrimoine vivant plutôt qu’historique".

"Ce qui fera que la France restera une destination phare se joue sur le patrimoine vivant", a insisté Frédéric Lefebvre avant de citer l'oenotourisme, la gastronomie, les métiers d’art et les spectacles vivants comme nouvelles ressources.