Fréquentation touristique au printemps: la clientèle étrangère au rendez vous

Ce développement s’entend certes par un accroissement de la fréquentation, mais surtout par une meilleure répartition sur la durée –une saison plus longue - en capitalisant sur une clientèle de printemps.

En effet, certaines clientèles se distinguent particulièrement en cette période qui ne rime pas encore avec affluence. Ainsi, les touristes Néerlandais, Suisses, Autrichiens et surtout Allemands fréquentent la Corse -en groupe mais également en clientèle individuelle- dès la fin mars et contribuent largement à une fréquentation désaisonnalisée. Pour conserver et accroître cette clientèle de printemps l’ATC mène des actions ciblées sur ces marchés.

Ainsi, durant les mois de février et mars 2010, dans le prolongement de sa participation au salon Ferienmesse (janvier) l’ATC a mené une campagne d’affichage dans la capitale autrichienne, avec ses Tramways entièrement décorés par les visuels promotionnels de la Corse et, en parallèle, une campagne sur le « web » à travers le pays.

De même, aux Pays Bas, l’ATC a initié une campagne web ainsi qu’une formation on line pour agents de voyages sur la destination Corse (« Travelacademy.nl ») dans le prolongement de sa participation au salon grand public « Vakantiebeurs » (12 / 17 janvier) sur lequel étaient présents plusieurs partenaires exposants corses.

Enfin, la Suisse, marché à forte valeur ajoutée en croissance constante (devenu le 4ème marché étranger pour la Corse devant la Grande Bretagne) a été le théâtre d’une campagne d’affichage / insertions presse magazine en partenariat avec les prescripteurs et transporteurs locaux, menée vers le grand public durant les mois de mars et avril, ainsi que d’une action de marketing direct menée a destination des agents de voyages et des réseaux professionnels, complétée en février par la participation de l’ATC au workshop professionnel de type « road show » (formule itinérante) sur les villes de Berne, Zürich et Genève.

Deuxième marché étranger pour la Corse avec environ 18% des séjours, l’Allemagne représente une clientèle très présente au printemps mais également celle à la durée moyenne de séjour la plus élevée avec 13 jours (contre une moyenne globale de 10,3 jrs) suivie de près par les néerlandais avec une durée moyenne de séjour de 12,5 jours.

On ne saurait donc ignorer l’importance de ce marché pour la fréquentation touristique de la Corse en avant saison et, en continuation de ses efforts sur ces marchés porteurs l’Agence du Tourisme de la Corse, avec ses partenaires exposants, n’a pas manqué les rendez vous majeurs de l’industrie touristique en Allemagne : les salons C.M.T. de Stüttgart du 16 au 24 janvier et F.R.E.E de Münich du 18 au 22 février, dates auxquelles étaient lancées les campagnes d’affichage sur ces bassins de clientèle, en relayant les offres des tour opérateurs et transporteurs partenaires proposant la Corse. Concernant ces derniers, les récentes créations de lignes aériennes au départ de l’Allemagne depuis 2008 attestent du dynamisme et de l’engouement de ce marché pour la Corse et se sont poursuivies en 2010 : Cologne / Calvi (Germanwings), Berlin / Calvi (Air Berlin), Hanovre / Bastia (Germanwings) Friedrichafen / Calvi (Intersky).